Une vidéo YouTube réussie repose sur trois piliers : la miniature, la qualité vidéo et - souvent sous-estimé - le choix du sujet. Même la meilleure miniature ou la production la plus soignée ne serviront pas à grand-chose si le sujet ne résonne pas avec votre audience. Mais comment trouver le bon sujet ? Cet article vous guidera avec des conseils pratiques et des exemples clairs.
Pourquoi le choix du sujet est crucial
YouTube fonctionne comme un marché : l'offre et la demande déterminent le succès.Votre vidéo est votre produit, et tout bon produit a besoin d’un marché.
Exemple : Chaîne de musique
Imaginons que vous gérez une chaîne de musique et que vous souhaitiez faire une reprise de la chanson "I See Fire" du premier film Le Hobbit. Une rapide recherche sur Google Trends montre que l’intérêt pour cette chanson a considérablement diminué depuis 2017. Que cela signifie-t-il ?
La concurrence : De nombreuses grandes chaînes ont déjà repris cette chanson et dominent le créneau.
La demande : Elle est trop faible pour que vous puissiez rivaliser avec ces chaînes établies.
Conclusion : Le marché est saturé, et le sujet a perdu de son attrait.
Tendances actuelles et sujets intemporels : La clé du succès
Qu'est-ce qui fonctionne le mieux ?
Tendances : Des sujets qui sont actuellement viraux.
Intemporels : Des sujets avec une demande constante et durable.
Avant de choisir un sujet, utilisez des outils comme Google Trends, Glimpse AI, VidIQ, ou TubeBuddy pour analyser la demande et la concurrence. Grâce à l’extension de navigateur VidIQ, vous pouvez accéder à des données essentielles directement dans la barre de recherche YouTube :
Volume de recherche
Niveau de concurrence
Probabilité de succès
Le choix du bon sujet s'applique à toutes les catégories YouTube
Le principe de "la demande avant l'offre" ne se limite pas aux chaînes de musique. Que vous créiez du contenu sur la technologie, le gaming ou les vlogs, sans demande, même la meilleure vidéo n'obtiendra pas de succès.
Une comparaison claire
Vous pourriez concevoir le plus bel emballage, créer les meilleures photos de produit et lancer une incroyable campagne marketing pour un iPhone 10. Mais si personne ne veut acheter un iPhone 10 aujourd'hui, vous ne le vendrez pas.
Le même principe s'applique aux sujets sur YouTube : assurez-vous qu'il existe un marché pour votre contenu.
Si vous avez exclu des problèmes liés à votre miniature ou à la qualité de votre vidéo comme raison de mauvaises performances, le problème vient probablement de votre choix de sujet.
Dans de tels cas, vous pouvez tester une nouvelle miniature ou, si possible, créer un titre plus attrayant. Cependant, dans la plupart des scénarios, cela ne changera pas radicalement le résultat.
Concentrez-vous plutôt sur votre prochaine vidéo et recherchez si le sujet suscite une véritable demande, à moins qu'il ne s'agisse d'un contenu vraiment unique.
Comment identifier la demande adéquate
Google Trends et la recherche YouTube
Google Trends est un excellent point de départ, mais des outils externes comme VidIQ ou TubeBuddy peuvent également être utiles, car ils offrent des fonctionnalités avancées de recherche de mots-clés.
Alternativement, utilisez directement la barre de recherche YouTube. Entrez le sujet souhaité et filtrez les résultats par date de mise en ligne. Idéalement, limitez la recherche aux vidéos publiées au cours du dernier mois.
Si cela ne génère pas suffisamment de résultats, élargissez la période à un an, mais gardez à l'esprit que la fiabilité de ces résultats diminue avec le temps.
Le nouvel algorithme de YouTube est fortement axé sur la personnalisation. Les résultats de recherche sont de plus en plus adaptés aux données des utilisateurs, ce qui signifie que les tendances passées peuvent être moins pertinentes aujourd'hui.
Pour évaluer le potentiel de votre sujet, recherchez des chaînes de taille similaire qui ont récemment réussi avec ce contenu. Cela indique que le sujet a du potentiel. Évitez d'utiliser les grandes chaînes comme référence, car leur vaste base d'abonnés leur garantit souvent de l'attention, quel que soit le sujet.
Analyse de la concurrence et inspiration
Une fois que vous avez identifié un sujet, analysez votre concurrence :
Que font bien les autres ?
Qu'est-ce que vous pouvez améliorer ?
Comment pouvez-vous vous démarquer ?
L'extension gratuite de navigateur VidIQ fournit des métriques essentielles telles que :
"Vues par heure" : Indique à quelle vitesse une vidéo gagne en popularité.
"Score Outlier" : Montre à quel point une vidéo performe par rapport aux autres sur la même chaîne.
Cette fonctionnalité vous fait gagner beaucoup de temps en vous permettant d'évaluer les vidéos directement dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur chacune pour une analyse détaillée.
Apprenez des Meilleurs
Des professionnels de YouTube comme Ruri Ohama partagent sur leurs chaînes des idées détaillées sur la manière dont ils ont atteint plus d'un million d'abonnés en peu de temps grâce à la recherche de sujets et à l'optimisation. Leurs stratégies sont faciles à adapter à votre propre chaîne.
De plus, les créateurs de VidIQ et TubeBuddy offrent régulièrement des conseils précieux sur leurs chaînes respectives. La chaîne de Nate Black est une autre excellente ressource pour des conseils pratiques.
Conclusion : Le choix du sujet est à votre portée
Avec une bonne préparation, vous pouvez identifier des sujets qui :
Ont une forte demande.
Rencontrent une faible concurrence.
Correspondent au niche de votre chaîne.
Utilisez des outils et la recherche YouTube pour prendre des décisions éclairées. Un sujet bien choisi est la base d'une vidéo réussie et, en fin de compte, de la croissance de votre chaîne.
Cet article fait partie d'une série complète consacrée à tous les aspects de l’optimisation YouTube. Ce n’est qu’en appliquant tous les conseils ensemble que vous pourrez tirer le meilleur parti de vos vidéos et de votre travail. Consultez l’aperçu du Guide YouTube ici :
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