Ein erfolgreiches Video auf YouTube steht auf drei Säulen: Thumbnail, Videoqualität und – oft unterschätzt – die Themenwahl. Selbst das beste Thumbnail oder die hochwertigste Produktion kann wenig ausrichten, wenn das Thema nicht nachgefragt wird. Aber wie findest Du das richtige Thema? Dieser Artikel zeigt es Dir anhand anschaulicher Beispiele und praktischer Tipps.
Warum die Themenwahl entscheidend ist
YouTube funktioniert wie ein Marktplatz: Angebot und Nachfrage bestimmen den Erfolg. Dein Video ist Dein Produkt, und ein gutes Produkt braucht einen Markt.
Beispiel: Musikkanal
Nehmen wir an, Du betreibst einen Musikkanal und möchtest den Song „I See Fire“ aus dem ersten Hobbit-Film covern. Ein Blick auf Google Trends zeigt: Die Nachfrage nach diesem Song ist seit 2017 stark gesunken. Was bedeutet das?
Die Konkurrenz: Zahlreiche große Kanäle, die diesen Song bereits gecovert haben, dominieren die Nische.
Die Nachfrage: Sie ist zu gering, um gegen diese Kanäle anzutreten.
Fazit: Der Markt ist gesättigt, und das Thema hat seinen Reiz verloren.
Aktuelle Themen und Evergreens als Schlüssel zum Erfolg
Was funktioniert besser?
Trends: Themen, die gerade viral gehen.
Evergreens: Zeitlose Themen mit konstanter Nachfrage.
Bevor Du Dich für ein Thema entscheidest, nutze Tools wie Google Trends, Glimpse AI, VidIQ oder TubeBuddy, um die Nachfrage und Konkurrenz zu analysieren. Mit der VidIQ Browsererweiterung kannst Du direkt in der YouTube-Suche wichtige Daten eisehen:
Suchvolumen
Konkurrenzintensität
Erfolgswahrscheinlichkeit
Die Themenwahl gilt für alle YouTube-Kategorien
Das Prinzip "Nachfrage vor Angebot" gilt nicht nur für Musikkanäle. Egal, ob Technik, Gaming oder Vlogs – ohne Nachfrage bringt selbst das beste Video wenig Erfolg.
Ein offensichtlicher Vergleich:
Du kannst die schönste Verpackung, das beste Produktbild und die beste Marketing-Kampagne für ein iPhone 10 erstellen. Doch wenn heutzutage niemand mehr ein iPhone 10 kaufen will, wirst Du es nicht verkaufen.
Ähnlich verhält es sich mit YouTube-Themen: Prüfe vorher, ob ein Markt existiert.
Solltest Du ausschließen können, dass der mangelnde Erfolg deines Videos am Thumbnail oder der Qualität deines Videos liegt, dann ist das Problem sehr wahrscheinlich die Themenwahl.
In diesem Fall könntest und solltest du noch versuchen, ein anderes Thumbnail zu testen, oder wenn möglich, einen attraktiveren Titel zu verwenden, aber ein kompletter Gamechanger wird das in den meisten Fällen nicht.
Konzentriere dich besser auf das nächste Video und recherchiere davor, ob es tatsächlichen Bedarf danach gibt, sofern es sich nicht um einzigartigen Content handelt.
Wie Du die richtige Nachfrage ermittelst
Google Trends und YouTube-Suche
Google Trends ist eine Möglichkeit, externe Tools wie VidIQ oder TubeBuddy können aber auch hilfreich sein, da sie eine Keyword Recherche durchführen können.
Ebenso kannst Du aber auch die YouTube Suche verwenden. Gib das gewünschte Thema in die Suche ein und filtere die Ergebnisse über die entsprechende Funktion nach Uploadzeit. Du solltest dich im Idealfall auf den letzten Monat beschränken.
Liefert die Suche zu wenige Treffer, kannst Du bis zu einem Jahr zurück gehen. Bedenke aber, dass mit einem längeren Rückblick die Aussagekraft abnimmt. Der neue YouTube-Algorithmus ist mittlerweile stark auf "Personalisierung" ausgerichtet. Suchergebnisse werden zunehmend auf Basis von Nutzerdaten angepasst, sodass vergangene Trends weniger aussagekräftig sind.
Finde Kanäle mit ähnlicher Größe, die mit deinem Wunschthema in letzter Zeit Erfolg hatten. Dies zeigt, dass das Thema Potenzial hat. Große Kanäle sind oft nicht repräsentativ, da ihre Abonnentenzahl bereits für viel Aufmerksamkeit sorgt.
Konkurrenzanalyse und Inspiration
Hast Du ein Thema gefunden, überprüfe die Konkurrenz:
Was machen andere gut?
Was kannst Du besser machen?
Wo kannst Du Dich abheben?
Die (kostenlose) Browsererweiterung von VidIQ zeigt Dir wichtige Kennzahlen, z. B. die „Views per Hour“ und den „Outlier Score“, der anzeigt, wie gut ein Video im Vergleich zu anderen des gleichen Kanals abschneidet, direkt in der Suche. Das spart enorm viel Zeit, da man nicht jedes Video zur Analyse anklicken muss:
Lerne von den Besten
YouTube Profis wie z.B. Ruri Ohama erklären auf ihren Kanälen detailliert, wie sie durch Themenrecherche und Optimierung innerhalb kurzer Zeit über eine Million Abonnenten erreicht haben. Ihre Strategien lassen sich leicht auf Deinen Kanal übertragen. Auch die Betreiber von VidIQ und TubeBuddy bieten regelmäßig wertvolle Tipps auf ihren eigenen Kanälen. Hilfreich ist auch der Kanal von Nate Black.
Fazit: Erfolgreiche Themenwahl ist planbar
Mit der richtigen Vorbereitung findest Du Themen, die:
Nachgefragt werden.
Wenig Konkurrenz haben.
Zu Deinem Kanal passen.
Nutze Tools und die YouTube-Suche, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Eine durchdachte Themenwahl ist die Grundlage für ein erfolgreiches Video - und damit für das Wachstum Deines Kanals.
Dieser Artikel ist Teil einer umfangreichen Reihe, die sich auf alle Aspekte der YouTube Optimierung fokussiert. Nur wenn Ihr alle Tipps zusammen anwendet, könnt Ihr das meiste aus eurem Video und eurer Arbeit rausholen. Hier gehts zur YouTube Guide Übersicht:
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